才火半年的社区团购,被人民日报点名批评后是否会“全军覆没”?

来源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1686015180364931131&wfr=spider&for=pc 发布时间:2020-12-15 16:24:39 作者:全村人的希望 阅读量:162

今年最火的生意,非社区团购莫属了,各路豪强一掷千金,精心布局,展开了百亿补贴大战。

卖菜,成了互联网巨头们厮杀的新战场。一时间,美团、拼多多、滴滴旗下的社区团购平台补贴、促销满天飞。在消费者得到实惠的同时,路边摊经营者也是怨声载道,甚至骂声一片。

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为何社区团购先盯上了卖菜?因为,在互联网流量价格日益昂贵的今天,买菜作为大众生活的高频场景,简直就是互联网流量的发动机,不但可做到导流,而且用户习惯一旦养成,给平台扩展至多品类甚至全品类留下极大的想象空间。

以营利为目的的公司看重的绝非是卖菜的蝇头小利——它们现阶段根本赚不到钱——而是快速占领市场后可以收割凝结在每个社区内的电商潜力。

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今年突发的疫情,让实体店和电商平台的供应链、配送体系全线受挫。小型、灵活的社区团购平台,充当了重构采购渠道的中间商。他们以社区为单元,通过集体下单、采购完成了无接触配送,大批量采购提高了社区团购平台的议价权,让全国人民养成了线上买菜的消费习惯,也让消费者看到了社区团购的实惠。

实际上,在疫情期间完成使命的社区团购,在年中已经退场,但随着冬季疫情的反复,社区团购又迎来了新增长,互联网巨头纷纷一个高跳,跃入这片商海。

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于是,12月11日,《人民日报》发表评论批评搞社区团购的互联网巨头:“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。”

人民日报社评一出,网上便流传出阿里巴巴、美团、拼多多退出社区团购的消息,眼看着社区团购这是要凉。

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其实此次人民日报对社区团购的批评,并不见的就是真想让社区团购凉凉。

中国的互联网经济这些年的高速发展,得益于国家对多种经济的探索,让互联网巨头们在摸着石头过河中寻找经验。国家对这些巨头的发展,提供了相当宽松的环境。

然而,这两年,互联网用一些所谓的风口、新模式开始割韭菜,搞得整个经济乌烟瘴气。比如,共享单车的押金,创始人申请个破产,就幸福地抱孩子去了,可留给民众的是400年后才能退清的押金,以及各城市大量的自行车“坟墓”。再到校园贷、P2P爆雷,长租公寓爆雷等等,对社会造成的不稳定。所以,是时候敲打下互联网经济了。

敲打,并不代表不让其发展。所以,很快便看到了关于阿里、美团、拼多多要退出“社团”的辟谣。

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不可否认,社区拼团对传统商超及传统业态模式造成了不小的冲击,也改变了消费者的消费习惯,它或许在透支未来消费,同时也在创造需求,让本不该有的需求浮现出了水面。

但是这是没办法的事情,或者说这就是大势所趋,任何新商业模式的出现,必然让很多旧模式的消亡。与各农贸市场、批发摊位一样,社区团购也能解决更多人就业,滴滴没让出租车司机失业,还让更多人就业了。因为,消费者本身就有更多需求。所以只能适者生存,早做改变。其实,你不用跑过互联网巨头,你只要跑过同行就行了。

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《人民日报》泼的这盆“冷水”恐怕并不是要一棒子打死这种新的商业模式,互联网公司也不是非要去研究火箭才能为社会创造价值,但巨头们应该借此机会冷静一下,思考社区团购如何才能健康、可持续地发展下去,如何给社会带来增量,而不是只带来一场“巨头抢小贩生意”的“乱斗”。

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